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Christophe Benavent

Marketing, Cultures et Technologies

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Jour : 17 avril 2011

Méthodes : mesure des prix psychologiques

17 avril 2011 CB
Kachi

[Un élément de l’atelier méthodes d’étude et de recherche (Méthode) ]

Le modèle de calcul classique est celui des prix maxi et mini. Une notion fondamentale est celle de la théorie du Prix de référence interne. Un déterminant essentiel est celui de la connaissance des prix.

En économie on les connait sous le nom de prix de réserve , que l’analyse conjointe permet d’estimer.

Méthodes : Analyse du parcours client dans le magasin

17 avril 2011 CB
Morning shopping

[Un élément de l’atelier méthodes d’étude et de recherche (Méthode) ]

 La question du merchandising requiert régulièrement d’étudier le parcours du client. Différentes méthodes d’études et outils peuvent être employés : le tracking en magasin.  Une référence intéressante : Pinto et Guion.

A cette problématique spatiale s’ajoute celle des parcours à travers les canaux.

Méta

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