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| Bannières |
[Un élément de l’atelier méthodes d’étude et de recherche (Méthode) ]
Les bannières sont au digital ce que sont les affiches à la rue. Elles se distinguent par la création, ensuite par les formats et les positions.
La question de leur efficacité se tient dans trois paramètre : leur coût et ses modalités de calcul, leur audience, leur fréquence.
Pratiquement le taux de clic est de l’ordre de 0.1%, mais les effets passe par la notoriété, l’attitude, la légitimité, la confiance, la satisfaction, la loyauté.
Une réflexion autour de Gian Fulgoni. Les innovations de Gfk.
