Chronique 021 – un nouvel horizon pour la segmentation

La segmentation est un sujet qui entretient un effort continu de recherche mais qui sur le plan théorique manque peut-être de renouvellement.

Le concept : groupe de consommateurs qui réagit de manière homogène.

La limite du découpage : isole sans prendre en compte les interaction

Un modèle minimal : celui innovateurs/imitateurs. Vers d’autres relations.

Une proposition : la segmentation écologique